FAQ – Veelgestelde vragen

De korte uitleg: een copywriter schrijft teksten. Maar dan heel goed. Daarom is “tekstschrijver” ook een best goede naam.

De lange versie:

Een copywriter doet meer dan alleen een foutloze tekst opleveren. Eén van de belangrijkste taken is dat élke tekst die een bedrijf communiceert, dezelfde toon en dezelfde boodschap heeft. Dit versterkt namelijk de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van het bedrijf.

Als lezer valt je dit misschien niet eens op. Maar het valt wél op als elke tekst op een andere manier geschreven is. Met tekst praat je met je klant. Het komt erg onprofessioneel over als er steeds op een andere toon tegen je gesproken wordt. Je vraagt je af: ‘met wie praat ik nu eigenlijk?’

Leesbaarheid: elke tekst vraagt andere skills
Een andere belangrijke taak is zorgen voor optimale leesbaarheid. Een tekst op een flyer lees je anders dan een tekst in een boek. En een tekst voor een speech vraagt om iets anders dan een tekst in een blog.

Een copywriter weet hoe de ogen en de hersenen werken bij het type tekst en het medium waar de tekst terecht gaat komen. Elk type tekst vergt een andere trukendoos om ervoor te zorgen dat de tekst ook echt prettig is om te lezen.

Over specialisatie

Er zijn copywriters die zeggen álle soorten teksten te kunnen schrijven en er zijn copywriters die zich specialiseren.

Bij specialisatie kun je denken aan het type tekst, dus voor welk medium de tekst bedoeld is. Denk aan speeches, jaarverslagen, social media, aanbestedingen, offertes, juridische documenten, commerciële documenten (folders, flyers), educatieve teksten tot en met websiteteksten. En alles daartussenin.

Ze kunnen ook gespecialiseerd zijn in een branche. Bijvoorbeeld een schrijver die veel verstand heeft van autotechniek, dieren, milieu of wetgeving en ga zo maar door.

Ik richt me vooral op commerciële teksten, en dan vooral webteksten. Ik vind het interessant hoe de psychologie achter een website werkt. Hoe je met de juiste buttons en kleine stukjes tekst mensen kunt sturen richting een aankoop in een webshop boeit me enorm.

Voor mij is een copywriter hetzelfde als een tekstschrijver. Het is immers een letterlijke vertaling. Hoewel tekstschrijver als Nederlands woord direct duidelijk is, noem ik mezelf copywriter om de doodsimpele reden: copywriter spreek je makkelijker uit. Mijn tong struikelt vaak over het woord tekstschrijver.

Zoek eens op internet en je ziet dat de meningen behoorlijk uiteenlopen. Ik doe er niet moeilijk over. Ik hou gewoon van leesbare teksten maken.

Dat verschilt: tussen de € 0,01 en een paar ton. Say What?

De korte uitleg: een serieuze copywriter die niet alleen voor een factuurtje schrijft, maar zich verdiept in jouw doelen rekent tussen € 50 en € 120 per uur. Of hij maakt een duidelijke projectprijs.

Jackpot Copywrite doet niet mee aan de onzin van het betalen per woord, maar werkt met een projectprijs.

Prijs per woord, prijs per uur of prijs per project?

De goedkoopste manier is via tekstschrijvers die werken met een tarief per woord. (Meestal een paar cent per woord) Deze kom je vooral tegen op freelance platformen waar opdrachtgevers hun opdrachten plaatsen.

Tekstschrijven gaat echter over zo duidelijk mogelijk schrijven met zo min mogelijk woorden. Een woordprijs vergelijk ik met een vrachtwagenchauffeur die per kilometer betaald krijgt. Denk je dat hij de kortste route neemt? Of dat hij iets geeft om z’n lading?

Zoals je in m’n werkwijze kunt zien, is schrijven maar zo’n 30% á 40% van de tijd. En dan reken ik nog niet eens een kennismaking, goede briefing en feedbackronde mee. Die krijg je dus echt niet bij een tekstschrijver die een tarief per woord rekent. Nadenken en meedenken werken namelijk niet in zijn voordeel.

Een betere manier is een prijs per uur. Hoewel, dit zegt ook niet alles, maar de tekstschrijver kan dan wel de tijd nemen die nodig is om kwaliteit te leveren.

Ik werk meestal met een projectprijs. Zo is vooraf 100% duidelijk wat de investering is. Dat heb je met een uurprijs namelijk niet altijd.

En die paar ton? Vaak kijkt men naar de tijd die iemand nodig heeft. Maar goede content op je website levert je veel op: het kan je business maken of breken.

Een mooi voorbeeld is een steengoede slogan verzinnen. Het kost een beetje bedenktijd en 10 seconden om het op papier te zetten. Maar zo’n goede slogan levert een groot bedrijf miljoenen op. Zij zien de waarde van zes woordjes waarvoor ze met alle liefde een paar ton met de copywriter afrekenen.

Tekst is specialisme. Je laat je website toch ook door een websitebouwer maken? Een designer verzorgt een slim design. Een fotograaf geeft jou een professionele uitstraling.

En wat doe je met je teksten als je weet dat tekst voor zo’n 30% verantwoordelijk is voor de conversie van je site? Tekst is twee keer zo doorslaggevend als design. Dus voor je webteksten, je SEO-teksten, blogs, Google adds etc. ga je hopelijk niet zelf zitten prutten.

Goede input is goede output. Er is geen copywriter die een goede tekst kan maken als het hoe-en-waarom niet duidelijk is.

In een briefing maak ik kennis met je bedrijf, doelgroep en je doelen. Ik moet kunnen proeven hoe het er in jouw wereld aan toe gaat, anders kan ik dat gevoel niet in de tekst overbrengen.

Jij bent de specialist in je vakgebied, dus je moet me even toelaten in je brein. Je leest er meer over op de pagina “Hoe brief je een copywriter?”

Ik zou het je niet aanraden. Humor is riskant in tekst: iedereen leest in een andere stemming en je kunt het snel anders opvatten. Humor is geweldig, maar moet je erg goed overwegen.

Als je een commerciële website hebt, dan pas je hoe dan ook marketingtrucjes toe. Misschien zelfs onbewust, maar je wilt hoe dan ook de aandacht trekken én van kijkers kopers maken. Ook dit moet subtiel gebeuren. Als bezoeker van een website wil je je welkom voelen, en geen lokaas.

Ik richt me vooral op commerciële (web)teksten omdat ik deze “trucjes” erg boeiend vind. En dan vooral om ze zó subtiel te gebruiken dat het nooit ten koste gaat van de leesbaarheid en toch goed converteert.

Jackpot Copy Tijd is een laagdrempelige manier om kennis te maken met het werk van Jackpot Copywrite. Voor een vaste prijs neem ik je tekst of webpagina onder de loep.

Hierbij kijk ik naar alle items waarmee je alles uit je tekst haalt. Ik maak een adviesrapport en deze bespreken we tijdens een uur videobellen.

Zo heb je je eigen koffie en als je bakkie op is, heb je alle kennis en energie om spierballen aan ál je teksten te geven. Lachen en goede koffie gegarandeerd. Kijk hierrrr voor meer info.